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“没想到丰收节可以这般新潮！看着‘高桂哥’与‘虾鲜妹’共赴浪漫之约，整个高要都鲜活起来了。”9月23日晚，夜幕垂落，肇庆高要彩虹桥公园水幕光影次第绽放，“丰收开新局 实干促振兴”高要区庆祝2026年中国农民丰收节活动正式启幕。
本次活动以“丰收开新局 实干促振兴”为主题，创新打造“高桂家族”IP，以肉桂拟人形象“高桂哥”、罗氏沼虾拟人形象“虾鲜妹”相遇、相知、相守的浪漫故事为叙事主线，串联肉桂、罗氏沼虾两大国字号特色产业，实现产业品牌+爱情地标+丰收庆典三重赋能，将丰收的喜悦、产业的底气与青年喜爱的浪漫表达相融共生。
相遇：彩虹桥畔喜相逢，两大特色产业同台亮相
“相遇”，是高要肉桂产业与罗氏沼虾产业的美好邂逅。在高要的农业版图上，罗氏沼虾与肉桂是两张最亮眼的“名片”。
作为“中国罗氏沼虾之乡”和“中国肉桂之乡”，高要罗氏沼虾养殖面积达13万亩，肉桂种植面积超70万亩。一方面，高要肉桂产业种植规模庞大，肉桂提取物、中药饮片、康养饮品、文创产品不断丰富；另一方面，高要深耕罗氏沼虾产业，作为全国重要的罗氏沼虾养殖基地，创新推广全国重点推广的“茜草”生态养殖模式，养殖规模持续壮大，“高桂虾”区域公用品牌持续出圈。今年，高要不仅成功入选《2026年国家农业现代化示范区创建名单》，肉桂产业集群也获批创建国家级优势特色产业集群。两大产业各有底蕴、各具优势，成为高要“虾米鸭鹅桂”五大农业产业链当中的核心支柱。
今年丰收节活动，高要把两大产业搬上彩虹桥，创新以爱情IP作为传播切口，在彩虹桥广场精心设计了一条“虾遇良缘”爱情打卡路线。
开幕式后，不少市民游客漫步彩虹桥情侣路，驻足“桂香稻韵・虾遇良缘”IP打卡场景，围观“高桂哥”与“虾鲜妹”的故事展板。系列海报、长图、打卡装置、虾品推介、丰收集市同步铺开，让群众沉浸式感受两大产业初次相逢的浪漫寓意。
相知：虾桂CP跨界“谈恋爱”，讲好“高桂虾”故事
活动现场，人气最盛之处当属“桂虾飘香・高要烟火美食巷”。白灼虾、蒜蓉虾、椒盐虾.......一道道高桂虾特色菜品轮番上桌，乡村小吃、非遗风味、特色茶饮热气升腾，虾肉鲜甜之中裹挟淡淡桂香，引得市民游客驻足尝鲜。
如果说爱情故事是吸引人流的“流量密码”，那么硬核的产业实力则是高要办节的底气。
IP故事里的“相知”，背后是肉桂与罗氏沼虾两大产业的技术交融、双向奔赴。高要立足肉桂资源优势，挖掘肉桂醛天然抑菌抗氧化的特性，将肉桂提取物科学运用到罗氏沼虾生态养殖当中，创新形成“茜草+肉桂醛+冬棚”的特色养殖模式，孕育出自带淡淡桂香的“高桂虾”，实现南药资源赋能水产养殖的技术突破。
这场烟火升腾的美食盛宴背后，是高要对生态养殖的坚守，也是高要扎实的农业基本盘。
为了把“流量”变“留量”，高要在今年初就出台了《高要区农业强区三年（2026-2028年）行动工作方案》，全力打造“虾米鸭鹅桂”五个“百亿级”全产业链。此外，高要还制定了《“媒体+”聚力“高要高桂虾”大单品打造行动方案》，为这只“中国虾王”规划了清晰的品牌跃升路线图。
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“从前我们只埋头种好肉桂，如今还要用心讲好产业故事。”肇庆纸言纸语非遗馆负责人麦燕敏深有感触。从2025年承办广东省农民丰收节主会场，到今年“高桂大虾”年菜礼包亮相广州塔、登陆北京王府井商圈大屏，高要正以工业化理念重塑农业价值，让乡土物产走出湾区、走向更广市场。
相守：节庆搭台共富相守，以节为媒拓宽广货销路
从相遇、相知走向相守，寓意肉桂、罗氏沼虾两大产业长久共生、联农带农、共同富裕。
据了解，本次活动以节庆流量转化产业增量，落实“广货行天下”工作要求，坚持“展销结合、以销促品、以品拓市”。活动现场，“广货行天下”高要乐虾虾丰收集市热闹开市。集市沿用省丰收节成熟办展模式，全部展位采用“高桂家族”IP统一视觉包装。来自全区各镇街、农业经营主体的34家企业集中亮相。除核心的肉桂系列、高桂虾系列产品外，集市同步把全区各镇街优质农特产品推向市民与大湾区客商，实现“一虾带多品、一桂兴百业”的联动效应。
集市之上，肉桂产品矩阵亮点纷呈：纸路文化带来“纸言纸语”肉桂文创，得隆公司展出肉桂中药饮片、洋篮非遗，区中医院推出康养饮品“高桂饮”，供销社与惠民公司带来广佛手、广府金绣等南药与手作精品。
各镇街特色农产依次登场：白土烧猪、禄步陈传腐乳、河台黄金菊、乐城陈皮沉香、水南蜂蜜、活道恒德福大米、莲塘花生油、二仔月饼，粮油、美食、帮扶特产齐聚展销。往来游客穿梭摊位之间，挑选乡土好物，品读高要丰收成果。
从塘头到餐桌，从农产品到文化IP，高要正用一场充满烟火气的节庆，讲述着乡村振兴的新故事。此次活动，不只是一场欢庆丰收的民俗盛会，更是高要以IP赋能产业、以节庆激舌消费的一次生动实践。
从“相遇”“相知”到“相守”，高桂哥与虾鲜妹这对CP的爱情故事被巧妙串联起丰收节的三大功能板块，推动“庆丰收”与“促消费、拓市场、稳外贸”深度融合。彩虹桥上的浪漫故事终有尾声，但高要特色产业的共生之路仍在向前延伸。
一张张海报、一幕幕美景、一处处打卡点位，共同搭建起对外讲述高要农业的窗口。曾经藏在塘头山间的物产，借着节庆流量走出乡土；肉桂与罗氏沼虾的丰收盛景，也在热闹的人间烟火中，被更多人读懂。
记者：蔡丹燕
摄像：谭家富
来源：南方农村报
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